中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》。台州银行业聚焦扩大需求、提振消费目标，支持消费信贷稳步增长，丰富优化消费金融产品服务，强化保险风险保障力度，有力促进消费能力、意愿和层级提升。

促“文体旅”消费

    走进浙江省台州市玉环市芦浦镇西塘村大坑片樟树下庭院餐厅，午后的阳光悠然自山间洒落，温柔地铺满餐厅的院落，餐厅负责人应芝正忙着接听一个又一个的订餐电话。

    “一得知芦浦镇是今年玉环乡村山海跑的分站点，我就向农商银行申请贷款用于改造升级餐厅。有了更多的资金，才能继续提升菜品质量、升级餐厅环境。”趁着忙碌间隙，应芝介绍说，“这次芦浦站山海跑，我们的餐厅刚好在西塘村到百丈岩这条赛道上，赛后很多选手和家人一起到我们这里品尝美食，这段时间的营收较以往提升了40%。”

    应芝口中的“山海跑”，是浙江农商银行系统玉环农商银行冠名的2025玉环乡村山海跑的第二场芦浦站分站赛。得知芦浦镇成为山海跑分站点，玉环农商银行“金融管家”韩叶联合西塘村村委，走访辖内农家乐、民宿问需解难。了解到应芝有意改造升级餐厅但因资金不足一直未能落实，韩叶向应芝推荐了“自动审批、一键放款、随用随贷”的“云商贷”。

    “农商银行的‘云商贷’非常方便，只要在手机上点一点就能申请，不到半小时资金就到账了。”通过“丰收互联”APP申请到了30万元贷款，应芝对玉环农商银行的快捷服务非常满意。

    据悉，为激活消费新风潮，玉环农商银行深入实施金融支持提振消费专项行动，创新“金融党建﹢文体旅”模式，以“数字网格”为载体，以“党建联建”为依托，为餐饮服务、乡村民宿等文旅消费信贷提供专项支持。截至目前，该行消费类贷款余额20.38亿元，年增2.25亿元。

    与此同时，该行以赛事活动为轴心，联合举办赛事活动的村“两委”，引导村民借助文旅体育项目、美食集市等途径增收创富，并在赛道沿途设立补给站点、专业金融服务区，以普惠金融打通乡村服务“最后一公里”。

    此次“山海跑”，芦浦镇百丈岩景区实现游客量较以往同期增长30%，周边农家乐等吃、行、娱营收大幅上扬，带动乡村经济增收超12万元。

为“小个体”纾困

    “实木床架，真皮床头，质量特别好……”点击进入“玉环尚亭家具馆”网店直播间，只见主播张爱波正卖力地解说自家产品。

    张爱波在浙江省玉环市经营着一家家具馆，近几年短视频、直播的兴起让店铺“出圈”小火了一把，线上销量骤增的同时也给他带来了新挑战。

    “备货要更多，发货要更快，响应要更灵活，我们对短期流动资金的需求大大增加了。”张爱波又喜又忧，他知道自己没什么抵押物，要申请到足额的贷款不容易。

    但张爱波没料到的是，得益于支持小微企业融资协调工作机制，像他这样有资金需求的个体工商户，已经成为当地金融机构的重点服务对象。

玉环永兴村镇银行利用支持小微企业融资协调工作机制的便利和优势，根据金融监管部门提供的“推荐清单”，形成“小个体”初步“画像”，及时组织信贷专员了解摸排客户具体情况，定制金融产品和服务方案。同时，优化信贷流程，在风险可控的前提下，缩短业务审批链条，提升服务效率。

    在得知张爱波的情况后，该行依据其多年经营状况与资金使用特点，仅用2天时间，便顺利发放100万元信用贷款。

    “资金难题解决了，我们经营发展更有底气了。”张爱波高兴地说，“今年，我们会继续依托线下实体店做好服务体验，同时还要多平台开通销售渠道，加大线上销售的力度。”看着平台上纷至沓来的订单，张爱波对未来发展充满了信心。

助力消费升级

    位于台州路桥区的方林汽车城，一派火热景象。

    消费者陈先生一边试驾新车一边感慨：“原本就想换车，现在赶上以旧换新政策，既有政府消费补贴，银行分期利率也低，厂商还有置换补贴，综合优惠超2.6万元，让我轻松圆了新车梦！”汽车消费的“热辣滚烫”，正是“两新”政策与金融活水协同发力的生动写照。

    据悉，农业银行台州分行组织5支金融服务先锋队深度对接当地的车商、汽车交易市场、各汽车4S店，为客户提供移动金融服务，通过提升个人消费贷款额度、延长个人消费贷款期限、推进新车零首付业务、推广“商户场景专项分期”智慧场景等举措提升消费者的购买信心，进一步推动“两新”政策增效。

    政策与金融的“组合拳”不仅点燃了消费热情，更激活了汽车产业链。

    汽车经销商王经理深有体会：“今年汽车行业政策补贴好、优惠力度大，贷款政策也灵活，来看车、试驾的人也多了，销量比去年有大幅提升。消费者享受到了实实在在的福利，我们也拿到了实实在在的红利！”

    截至目前，农业银行台州分行已服务全市近10家新车、二手车交易市场，与超50家车商合作，发放汽车分期贷款超4200笔，总金额超10亿元。